De acordo com a pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2024, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), os ludovicenses (habitantes de São Luís, capital do Maranhão) estão se preparando para celebrar o Dia das Mães com compras e presentes. A pesquisa revela que 56,9% dos ludovicenses pretendem ir às compras para presentearem suas mães na data comemorativa. Além disso, 19% dos entrevistados demonstraram indecisão sobre a intenção de comprar presente, o que representa uma oportunidade potencial de aumento de consumo nesse período.

Apesar da intenção de consumo mais contida, os valores médios indicam um investimento significativo na compra de presentes. O valor médio estimado por presente é de R$ 273, e o gasto médio total por consumidor é de R$ 363.

O estudo também aponta que o Dia das Mães deve movimentar R$ 134.857.043 no comércio da capital. Isso sugere que, mesmo com cautela e incerteza observadas, ainda existe um potencial considerável para o comércio nesta data comemorativa.

Entre os produtos preferidos pelos consumidores, destacam-se:

• Vestuário e acessórios (29,4%).
• Perfumaria e cosméticos (28,3%).
• Sapatos, carteira, cintos e bolsas (19,1%).
• Eletrodomésticos como fogões (4,2%).
• Dispositivos eletrônicos como computadores e notebooks (3,9%).
• Eletroportáteis, incluindo liquidificadores e cafeteiras (3,7%).

Quanto às formas de pagamento, o cartão de crédito é a opção mais popular entre os consumidores, com 45,3% das intenções. O PIX também é utilizado por 34,4% dos entrevistados. Além disso, uma parcela significativa dos consumidores opta por pagamentos à vista com dinheiro, representando 31,7% das intenções. Os dados da pesquisa também evidenciam uma inclinação dos consumidores pelo parcelamento ao optarem por pagamentos a prazo. As opções de parcelamento em 10 vezes e em 4 vezes se destacam, representando respectivamente 23,4% e 21,4% das intenções de compra.

Em relação aos locais de compra, os dados revelam uma forte preferência pelo centro comercial/Rua Grande, com 54,4% da preferência geral. As lojas de shopping center também são populares, sendo escolhidas por 51,3% dos consumidores. As lojas de bairro, rua e galerias representam uma parcela menor, com 16,6% da preferência, indicando um potencial de crescimento para esse local.

A pesquisa foi realizada pela Fecomércio-MA no período de 17 a 20 de abril de 2024, por meio da aplicação de 700 questionários de maneira presencial nos principais pontos de fluxos comerciais na capital maranhense. A margem de erro da amostra é de 3,2% para mais e para menos, e o nível de confiança é de 95%.